L'efecte halo és un tipus de biaix cognitiu en què la nostra impressió general d'una persona influeix en la manera com sentim i pensem en el seu caràcter. En essència, la vostra impressió global d'una persona ("És bo!") Impacta les vostres avaluacions sobre els trets específics d'aquesta persona ("També és intel·ligent").
Un gran exemple de l'efecte halo en acció és la nostra impressió global de celebritats. Atès que els percebem atractius, reeixits i sovint agradables, també tendim a veure'ls tan intel·ligents, amables i divertits.
Definicions de l'efecte Halo
- "També conegut com l' estereotip d'atractiu físic i el principi" el que és bonic és bo " , l'efecte halo, en el nivell més específic, es refereix a la tendència habitual de les persones a valorar els individus atractius més favorablement pels seus trets o característiques de personalitat que aquells Els efectes d'halo també s'utilitzen en un sentit més general per descriure l'impacte global de la personalitat comparable, o un tret desitjable específic, en la creació de judicis parcials de la persona objectiu en qualsevol dimensió. D'aquesta manera, els sentiments generalment superen cognicions quan nosaltres valora els altres ".
- (Standing, LG, en The SAGE Encyclopedia of Social Science Research Methods, Volum 1 , 2004)
- "En un estudi realitzat el 1915 dels empleats de dues grans corporacions industrials, va semblar que les estimacions del mateix home en una sèrie de trets diferents com la intel·ligència, la indústria, l'habilitat tècnica, la fiabilitat, etc., eren molt altament correlacionada i correlacionada de forma molt semblant ... Les qualificacions van ser aparentment afectades per una marcada tendència a pensar en la persona en general com a bastant bo o més aviat inferior i per acolorir els judicis de les qualitats per aquest sentiment general. Aquest mateix error constant cap a sufocar qualificacions de les característiques especials amb un halo pertanyent a l'individu en general van aparèixer en les qualificacions dels oficials realitzats pels seus superiors en l'exèrcit ".
- (Thorndike, EL, "Un error constant en les qualificacions psicològiques", 1920)
La història de l'efecte halo
El psicòleg Edward Thorndike va inventar el terme en un document de 1920 titulat "The Constant Error in Psychological Ratings". En l'experiment que es descriu en el document, Thorndike va demanar als oficials comandants a l'exèrcit avaluar una varietat de qualitats en els seus soldats subordinats. Aquestes característiques inclouen aspectes com el lideratge, l'aparença física, la intel·ligència, la lleialtat i la fiabilitat.
L'objectiu de Thorndike era determinar com les classificacions d'una qualitat esgotaven les valoracions d'altres característiques. Va trobar que altes qualificacions d'una determinada qualitat es correlacionaban amb altes qualificacions d'altres característiques, mentre que les qualificacions negatives d'una qualitat específica també donaven lloc a una classificació més baixa d'altres característiques.
"Les correlacions eren massa altes i massa igualades", va escriure Thorndike. "Per exemple, per als tres avaluadors que es van estudiar a continuació, la correlació mitjana del físic amb la intel·ligència és de 0,31; per al físic amb lideratge ;, 39; i per al físic amb caràcter ,, 28".
Llavors, per què les nostres impressions globals d'una persona creen aquest halo que influeix en les nostres avaluacions de trets específics? Els investigadors han descobert que l'atractiu és un factor que pot tenir un paper important.
Diversos estudis han descobert que, quan valorem les persones amb bona aparença, també creiem que tenen trets positius de la personalitat i que són més intel·ligents. Un estudi fins i tot va trobar que els jurats eren menys propensos a creure que les persones atractives eren culpables de conductes delictives.
No obstant això, aquest estereotip d'atractiu també pot ser una espasa de doble tall. Altres estudis han descobert que, tot i que les persones tenen més probabilitats d'atribuir una gran quantitat de qualitats positives a les persones atractives, també tenen més probabilitats de creure que els individus de bona aparença són vans, deshonestos i que poden usar el seu atractiu per manipular els altres.
Observacions
- "A l'aula, els professors estan subjectes a l'error de qualificació de l'efecte halo a l'hora d'avaluar els seus estudiants. Per exemple, un professor que veu un estudiant ben format pot tendir a suposar que aquest alumne també és brillant, diligent i compromès abans que el professor hagi objectivament avaluar la capacitat de l'estudiant en aquestes àrees. Quan es produeixen aquests efectes d'halo, poden afectar les qualificacions d'aprovació dels estudiants en determinades àrees de funcionament i fins i tot afectar els graus dels estudiants ".
- (Rasmussen, Enciclopèdia de Psicologia de l'Educació, Volum 1 , 2008)
- "A la configuració del treball, l'efecte halo és més probable que aparegui en la valoració del supervisor del rendiment del lloc d'un subordinat. De fet, l'efecte halo és probablement el biaix més comú en la valoració del rendiment. Penseu en què succeeix quan un supervisor avalua el l'acompliment d'un subordinat. El supervisor pot donar protagonisme a una única característica de l'empleat, com l'entusiasme, i permetre que l'avaluació sencera quedi acolorida per com jutja l'empleat en aquesta característica. els coneixements necessaris o la capacitat de realitzar el treball amb èxit, si el treball de l'empleat mostra entusiasme, el supervisor pot molt bé donar-li un rendiment superior al que es justifica pel coneixement o la capacitat ".
- (Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM, Psicologia Social Aplicada , 2012)
L'efecte halo a la feina al món real
Com es pot llegir més amunt, l'efecte halo pot influir en la manera com els professors tracten els estudiants, però també poden influir en com els estudiants perceben els professors. En un estudi, els investigadors van trobar que quan un instructor es considerava càlid i amable, els estudiants també ho qualificaven com més atractiu, atractiu i agradable.
Els comercialitzadors aprofiten l'efecte halo per vendre productes i serveis. Quan un portaveu de celebritats respon a un tema concret, les nostres valoracions positives d'aquest individu es poden estendre a les nostres percepcions del producte en si.
Els sol licitants d'ocupació també poden sentir l'impacte de l'efecte halo. Si un possible empresari considera que el candidat és tan atractiu o que li agrada, és més probable que també valori l'individu com a intel·ligent, competent i qualificat.
Per tant, la propera vegada que intenteu avaluar una altra persona, tant si decideix quin candidat polític per votar o quina pel·lícula voleu veure en una nit de divendres, consideri com les seves impressions globals d'un individu podrien influir en les vostres avaluacions d'altres característiques.
La vostra impressió de que un candidat sigui un bon orador públic us fa pensar que també és intel·ligent, amable i treballadora? Està pensant que un actor en particular és bo? També us porto a pensar que és un actor convincent?
Tenint en compte l'efecte halo, però, no facilita la seva influència en les nostres percepcions i decisions.
> Fonts:
> Rasmussen, K. Halo Effect. A NJ Salkind & K. Rasmussen (Eds.), Encyclopedia of Educational Psychology, Tomo 1 . Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc .; 2008.
> Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM Psicologia social aplicada: comprensió i abordatge de problemes socials i pràctics. Londres: SAGE Publications, Inc .; 2012.
> Permanent, LG Halo Effect. En MS Lewis-Black, A. Bryman, & TF Liao (Eds.), The SAGE Encyclopedia of Social Science Research Methods, Volume 1 . Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc .; 2004.
> Thorndike, EL L'error constant en les qualificacions psicològiques. Revista de Psicologia Aplicada. 1920; 4, 25-29.